Geweldige symbolen blijven niet statisch. Naarmate de cultuur verandert, verandert ook onze relatie ermee. Een 19e-eeuwse versiering kan een 21e-eeuwse emotionele aanwijzing worden – niet omdat het ontwerp veranderde, maar omdat wij veranderden. Het logo heeft decennialang positieve associaties geabsorbeerd, en nu lijkt die tweede “C” te glimlachen, omdat het merk zelf ons eigenlijk al die tijd al toelachte.
Dus… Is die glimlach er echt?
Niet opzettelijk, maar wel door de perceptie ervan.
En in de wereld van branding is perceptie de realiteit.
Of het nu opzettelijk zo geplaatst was of niet, het feit dat miljoenen mensen nu warmte zien in die ene curve, getuigt van de blijvende kracht van Coca-Cola’s visuele identiteit. Het is een bewijs van hoe diep symbolen zich in ons collectieve bewustzijn kunnen nestelen – en hoe betekenis kan blijven groeien lang nadat de inkt is opgedroogd.
Je zou het toevallig genie kunnen noemen. Of poëtisch toeval. Of simpelweg de magie die ontstaat wanneer een eenvoudig script samenkomt met een eeuw aan gedeelde vreugde.
Continue reading by clicking the button (Continue Reading »») below!